德国媒体市场研究

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电视在德国全媒体中占据了最具重要的位置，主要体现在较高的接触率和广告支出两个方面。尽管德国的互联网普及率达到近90%，但其社交媒体渗透率较欧洲其他国家相比偏低，主要原因是德国严谨和低调的态度。

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在德国，媒体业一直是一门好生意，行业利润一直在15%-25%，而德国支柱产业汽车业的利润率一般在5%左右。但是，网络发展与金融危机终结了媒体的好日子，传统媒体不快乐，已经成为一种社会现象而受到普遍关注。
当然，没有新媒体就没有未来。新媒体发展上保持探索性姿态，是德国媒体的普遍选择，而所谓的探索性姿态，既是指对投入节奏保持克制，也是指对盈利模式创新保持审慎。因此，包括《明镜周刊》和《图片报》的少数报刊开始进行在线阅读试验，即将纸质版内容搬到网上。
目前，德国媒体在新媒体盈利模式上的探索，有以下三种形式：一是增强在线新闻Online的广告吸附能力；二是在免费阅读的在线新闻Online上增加付费的Plus＋，以增加付费阅读项目；三是在基于移动阅读的App客户端上实行收费订阅策略。

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