2016 China Overview 广播电台
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2015年，中国广播收听市场总量整体小幅下降，区域市场表现不一。然而，全国车载收听市场继续增长，并成为唯一增长的场所。
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2016 China Overview 广播电台
Summary
- 2015年全国广播的现实听众规模达到6.88亿，同比升幅为1.03%。广播核心听众依然集中在25-44岁，高中及以上学历水平听众比例超过85%，且同比上升将近3%，月收入在3,000元及以上水平的广播听众比例将近七成。
- 2015，中国广播的接触率维持稳定，为59.7%。从历史数据来看，听众收听广播的热情并没有因为其他媒体的介入而大幅度冷却。
- 2015年，电台广告花费同比增长14%，是广告花费最高的传统媒体。从行业来看，中国各行业广播广告花费同比减少较为显著的行业有化妆品/浴室用品和酒精类饮品，而电脑及办公自动化广告花费同比增长最快。
- 中国广播媒体中，占较大市场份额的还是以区域性电台为主，省台和市台的市场份额合计将近 90%。华东地区频率资源异常丰富，占据全国将近四成的频率资源，频率间竞争最为激烈。其他片区的频率资源分布相对均匀。
- 2015年，中国广播收听市场总量整体小幅下降，区域市场表现不一。全国35个城市整体收听率同比2014年下降3.33%。虽然35个城市中有20个城市收听率同比下滑，但仍有15个城市出现了程度不同的提升，其中包括北京、上海等大型城市。
- 2015年，在35城市组中，新闻、交通、音乐这三类频率基本占据 70%的市场份额。新闻类频率在各片区均占据最大比重，其次是交通类频率。随着汽车拥有量的迅猛发展和高速公路的四通八达，交通类广播细分出私家车广播、交通音乐、交通生活、交通经济、交通旅游等定位于不同驾车听众群的频率。
- 2015 年全国车载收听市场继续增长，并成为唯一增长的场所，家中、工作/学习场所都在下降，车载收听市场成为广播收听市场稳定格局的主要支撑力量。车载市场听众以男性、中青年、高教育程度和高收入的人群为主。
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