台湾媒体市场研究

Chinese

近年来,台湾传统媒体不断受到数字媒体的压力,营收持续下滑,部分传统媒体开始转向发展数字版刊物,广告获利也流向数字媒体。电视媒体的收视时间虽有所提升,但接触人数持续下滑。

Summary

  • 数字媒体:随着2014年4G网络的普及,手机已经成为台湾网民最常用的移动媒体,超过50%的台湾网民每天手机上网超过3小时。除了即时通讯、浏览资讯、收发E-mail外,观看在线视频也是台湾网民上网的主要目的。2016年,超过一半的台湾网民每天都会观看在线视频。台湾网民最常用的3大社交平台YouTube、Facebook及Line同样是台湾网民最常用的视频观看平台。
  • 社交媒体:社交媒体活跃用户数占总人口的88%,移动社交媒体活跃用户数占总人口的84%。同时,台湾网民每日平均在社交媒体上的花费时间为2小时4分钟。台湾网民移动互联网粘性较高。

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