德国媒体市场研究

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电视在德国全媒体中占据了最具重要的位置,主要体现在较高的接触率和广告支出两个方面。尽管德国的互联网普及率达到近90%,但其社交媒体渗透率较欧洲其他国家相比偏低,主要原因是德国严谨和低调的态度。

Summary

  • 在德国,媒体业一直是一门好生意,行业利润一直在15%-25%,而德国支柱产业汽车业的利润率一般在5%左右。但是,网络发展与金融危机终结了媒体的好日子,传统媒体不快乐,已经成为一种社会现象而受到普遍关注。
  • 当然,没有新媒体就没有未来。新媒体发展上保持探索性姿态,是德国媒体的普遍选择,而所谓的探索性姿态,既是指对投入节奏保持克制,也是指对盈利模式创新保持审慎。因此,包括《明镜周刊》和《图片报》的少数报刊开始进行在线阅读试验,即将纸质版内容搬到网上。
  • 目前,德国媒体在新媒体盈利模式上的探索,有以下三种形式:一是增强在线新闻Online的广告吸附能力;二是在免费阅读的在线新闻Online上增加付费的Plus+,以增加付费阅读项目;三是在基于移动阅读的App客户端上实行收费订阅策略。

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