意大利媒体市场研究

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在各大媒体中,意大利人在网络媒体上消费支出最多,其次是电视媒体,且预计网络媒体的消费支出在未来将继续增加。在广告支出方面,影院广告支出的增速最高,2016年同比增长率达到了6.9%。

Summary

  • 社交媒体:2016年,意大利活跃的社交媒体用户为3,100万人,占总人口的52%;活跃的移动社交媒体用户为2,800万人,占总人口的47%。意大利网民除了使用移动互联网登录社交媒体以外,还有一部分用户通过PC端使用社交媒体。同时,意大利民众使用社交媒体的时长位于全球前列,每天平均2小时。意大利民众使用的社交媒体主要为:YouTube、Facebook和WhatsApp等。
  • 户外媒体:意大利户外广告市场多年来持续下滑,但在2015年实现了大幅回升,收入增长了10.2%,主要是由于米兰主办了2015年世博会,带动了意大利户外广告市场的增长。此外,2015年世博会也有助于推动新兴的数字化户外广告市场(DOOH),2015年数字化户外广告的收入占比户外广告总支出13.2%。

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