意大利媒体市场研究
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在各大媒体中，意大利人在网络媒体上消费支出最多，其次是电视媒体，且预计网络媒体的消费支出在未来将继续增加。在广告支出方面，影院广告支出的增速最高，2016年同比增长率达到了6.9%。
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意大利媒体市场研究
Summary
- 社交媒体：2016年，意大利活跃的社交媒体用户为3,100万人，占总人口的52%；活跃的移动社交媒体用户为2,800万人，占总人口的47%。意大利网民除了使用移动互联网登录社交媒体以外，还有一部分用户通过PC端使用社交媒体。同时，意大利民众使用社交媒体的时长位于全球前列，每天平均2小时。意大利民众使用的社交媒体主要为：YouTube、Facebook和WhatsApp等。
- 户外媒体：意大利户外广告市场多年来持续下滑，但在2015年实现了大幅回升，收入增长了10.2％，主要是由于米兰主办了2015年世博会，带动了意大利户外广告市场的增长。此外，2015年世博会也有助于推动新兴的数字化户外广告市场（DOOH），2015年数字化户外广告的收入占比户外广告总支出13.2％。
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