法国媒体市场研究

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尽管数字媒体增长迅速,然而电视仍是法国最有影响力的媒体,受到各营销人士和广告主的青睐。此外,电视也是法国成年人接收广告和阅读新闻时最倾向的媒体渠道。

Summary

过去十年,法国媒体行业发生了翻天覆地的变化,整个行业面貌与战后时期法国政府为规范媒体行业所做的规划完全不同。Hadopi法案(网络著作传播与权利保护高级公署)自2009 年推出后,一直不断改革,对文字媒体、电视、广播及互联网等都发挥了强大的管理作用,除此之外,导致今天我们所看到的这些重大变化的原因有:

(1)技术发展

随着互联网的重要性日益凸显,媒体行业必须对行业结构进行调整,寻求传播战略的多元化。自 2010 年起,大型专业出版机构的非印刷出版(线上传播、图书发行、展览或服务)业务占其总营收的50% 以上,并呈上升趋势。

(2)经济危机

经济危机最先打击的是广告收入。

(3)时代变化

通过互联网和移动应用程序实现内容获取,使人们的新闻及媒体消费习惯发生本质性的变化。这种变化不仅影响了平面媒体,还在一定程度上影响了电视观众。

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