美国媒体市场研究

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美国媒体历来对全球具有高度影响力和辐射作用,这也使其成为全球媒体的中心。美国全媒体广告中,广告支出最大的媒体渠道依旧是电视和数字媒体,且电视的广告收入占比将被数字媒体“吞噬”,而其他传统媒体广告收入也有下降趋势,但下降幅度较小。

Summary

美国媒体历来对全球具有高度影响力和辐射作用。无论是传统媒体还是数字媒体,这也使其成为全球媒体的中心

美国媒体有时给人的感觉是新的供应商、产品和服务多得泛滥。不过有一点很重要,这是市场主要被各行各业数量相对较少的媒体大亨所垄断,特别是传统媒体市场。

然而,尽管大型媒体呈垄断地位,但仍有成千上万的地方媒体和行业媒体在活跃着,它们是获取地方新闻和行业新闻的重要来源。

随着近几年在线和移动媒体需求的迅速增长,传统媒体公司也一直在努力拓展它们服务,以便能够随时随地满足用户需求。

2014年的美国传媒业是极端分裂的一年。手机和在线视频等数字媒体的广告收入大幅上涨,网上购物飙升,社交媒体成为新闻消费的首选平台。但纸媒和其他传统媒体在面临广告收入下滑危机的同时,也在承受逐渐被“冷落”的局面。

根据美国调研机构Media Finder最近发布的数据显示,2014年,美国新创杂志数量高于2013年,但停刊的规模却比2013年高出1倍。2014年美国市场共有190种新刊创刊,同时,停刊的刊物有99种,两组数字对比,刊物净增量为91种,呈现出一种相对积极的迹象。北美地区(美国加拿大)目前拥有超过1.6万种杂志,在过去3年里,新增刊物的速度已经明显放缓。从2014年的数据来看,每增加2份杂志就有1份杂志停刊——这一比例已经非常接近过去2年的水平:每增加3份新刊就有1份停刊。

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