根据eMarketer数据显示，2018年美国全媒体广告支出中，数字媒体的份额占到了近一半的比重。预计到2020年，美国电视广告支出占全媒体广告的比重将由2018年的31.2%缩减到到23.5%。纸媒、广播、户外媒体以及名录类广告的市场占比也有不同程度的缩小。然而，数字媒体广告占比大幅增长。