香港媒体市场研究

Chinese

尽管电视仍是香港市民的主要新闻来源,但互联网已逐步替代报纸成为香港人第二大新闻来源。伴随亚视的倒闭,TVB的一家独大,香港电视行业短期内难有显著发展。

Summary

  • 随着互联网的冲击,香港报纸行业面临衰退的窘境。香港大学民意研究计划调查发现,在多种传媒中,电视继续成为市民的主要新闻来源,但互联网取代报纸,首次成为香港人第二大新闻来源。电视虽然依然是香港人主要的新闻来源,但随着亚视的倒闭,TVB的一家独大,香港电视行业短期内难有显著发展。
  • 近年来,香港市民使用互联网的比例逐年增加,截止2017年1月,香港互联网活跃用户数已到达626万人,占总人口85%。虽然互联网快速发展,但香港在互联网上广告投放还较小。全香港最大媒体监测机构admanGo的数据显示,2015年香港整个互联网广告的支出仅占总体的15%左右。但尼尔森和香港广告协会联合调研显示,2017年,香港广告主预计将51%的广告支出投放在互联网。未来,香港广告支出的重心必将向互联网倾斜。
  • 社交媒体:香港社交媒体活跃用户数占总人口的75%,移动社交媒体活跃用户数占总人口的66%。同时,香港网民每日平均在社交媒体上的花费时间为1小时41分钟。香港网民最常用的3大社交平台为Facebook、 YouTube及WhatsApp。

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