2015 China Overview 中国电视媒体市场报告

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2015 China Overview 中国电视媒体市场报告提供的数据包括了中国电视覆盖率、电视收看时间、各类电视节目的覆盖率、电视收看人群的特征等众多数据。此外，中国电视广告方面的研究在该报告中也有涵盖。

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十年来，电视媒体所覆盖的人群已经趋于饱和，覆盖率接近99%。但是国人越发不爱看电视了，真正的电视受众正趋于老龄化，45岁以上人群比例最大，且年龄越大，受众群体集中度越高，越有可能是重度观众。
内容方面，中国电视的内容输出主要由央视和省级卫视主导。但是未来制播进一步分离，优质内容进一步选择网络平台，因此看电视的人群会进一步减少，越来越多的人会抛弃电视选择只看网络视频。
广告在电视媒体上的投入从2014年开始不断降低，15年上半年一直保持负增长。省级卫视、CCTV仍然是成为媒体投放的主要选择。
随着预算和投入减少，用户群逐渐减少，电视媒体产业内竞争日益加剧，广告主更热衷于投资那些优质、高收视、观众反响热烈的节目。
大多数广告主都认同，电视应该与新媒体深入进行整合营销，同时电视的主导地位也得到广告主的认可。
近3年广告主使用数字电视的比例逐年提升，最主要投放形式是开机画面广告。未来将会有更多广告主计划在数字电视媒体上进行投放和营销。

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