2015 CHINA OVERVIEW 中国代际研究报告
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2015 China Overview 中国代际研究报告介绍了当前80后、90后和00后的生活状态、价值观和行为偏好等信息，其中，重点针对90后市场做了更为深入的分析。这三类人群的代际研究也在该报告中提供。
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2015 CHINA OVERVIEW 中国代际研究报告
Summary
- 90后和互联网密不可分，他们是互联网的原住民。网络是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式、沟通方式……互联网就是90后的过去、现在和未来；
- 90后的爱情观并非像大众所认为的那样同社会格格不入，他们的恋爱既像80后一样保守、忠于爱情，又有着90后兼容并蓄的特点，对待同性恋等非主流现象也能开放包容和接受；
- 90后的消费观，务实且理性。相比广告和名牌，他们更看重质量，崇尚实用主义。他们更强调个性，拒绝被复制。90后的消费意识更随性、更主动，他们更愿意尝试新品牌、更注重创意和品牌调性。
- 90后对待工作和职业，更像是追求理想的现实主义者。大部分人在选择工作和单位时还是坚持自我的想法，看重自己的个人兴趣。薪资、未来发展和兴趣是90后进行职业选择时最关注的三大因素。90后更接近互联网，在选择工作时最爱互联网方面的工作和职业。
- 明星崇拜方面，超过半数的90后崇拜商界精英，“成功”对90后很重要，领袖崇拜在90后中仍然广泛存在。女性更崇拜艺术先锋、作家和明星，男性则偏好健康运动型偶像。
- 生活中，90后离不开电脑，最喜欢宅在家上网，还喜欢听歌、看视频和睡觉。移动互联网方面，90后最喜欢音乐和社交类APP，音乐和好朋友是90后生活中不可少的一部分。
- 00后比90后更早接触互联网，高于三分之一的00后孩子已经拥有智能手机。00后人群中拥有智能机的比例随年龄增长而提升，14-15岁可以说是分水岭，14岁开始40%的孩童开始拥有第一部移动手机。
- 00后智能机市场跟成人市场非常接近，前三位品牌分别是苹果、三星和小米。城市分布也多以一线城市和二线前沿城市的00后用户为主。
- 鉴于年龄的原因，00后在APP方面更偏好社交、娱乐和游戏类移动应用，他们要么自行独立地去收集APP相关的信息，要么通过同龄人之间的口碑来了解APP资讯。
- 相比其他年龄的人群，00后更喜欢QQ，在使用顺序上，00后一般先接触并使用QQ，要等到初高中以后才逐渐开始使用和偏向微信。
- 00后使用QQ和微信时更喜欢用它来记录个人生活，因此他们更强调私密性和独立性，他们希望能保有一定的私人空间和独立。
- 相比其他人群，00后更“非主流”，更喜欢尝试和使用新兴的、小众的、TOP1000以外的应用APP。
- 80后大多已步入社会，事业心相对更强；而90后的生活状态相对更轻松，还意识不到来自外界的工作和生活压力；
- 在80后心目中，名牌也并非绝对的首选，而便宜也不会动心，“喜欢”是买单的一个很重要的标准。而对90后而言，他们对品牌的认识更加国际化。
- 80、90后都喜欢把自己定位为“宅”，在关注的新闻领域，两个群体都热衷娱乐新闻，但是80后也会关注社会、时政和生活方面的新闻。
- 80、90后购物时多以自己喜欢为主导，但80后更理性，注重价格、口碑和品牌。在选择工作方面，80后注重未来发展和薪酬，而90后更会以自己兴趣作为择业主导。
- 随着年龄增长、阅历增加，每一代人都会越来越向着上一代人群的喜好和行为靠拢，只不过相对而言，越年轻的人群，越崇尚自由、独立和自我 。
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