2017 CHINA MARKET OVERVIEW – 奢侈品篇

Chinese

2016年,中国奢侈品消费跌出2009年以来新低,主要受中国经济放缓影响。到2025年,预计中国消费者将贡献出全球奢侈品市值的44%,相当于美、英、法、意和日本市场2016年销量的总和。

Summary

在所有搜索奢侈品的人群中,根据年龄分布,20-29岁人群约占45%,为最庞大人群。奢侈品消费者在数字化渠道中的参与度持续提高,品牌则将继续增加数字营销相关预算;一些品牌正在(通过品牌官网或第三方平台)试验线上渠道。

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