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2016 China Overview 经济
尽管中国已成为世界第二大经济体，但近几年中国GDP增速持续下滑。从产业格局方面，服务业比重继续提升，一些高附加值、高技术含量的产品也快速增长。未来几年，供给侧改革，尤其是去产能、去库存、去杠杆和降成本等仍是中国结构性优化的重要举措。
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2016 China Market Overview 户外媒体
中国的户外媒体发展十分迅速，它也是继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。户外广告由过去较为单一的路牌、喷绘广告发展到今天的户外广告电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式。
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2016 China Market Overview 移动互联网
近几年来，中国移动互联网的用户规模持续上升，市场价值已超过23,000亿元。流量费将不再主导中国移动互联网市场，取而代之的则是移动生活服务和移动营销的快速崛起。此外，沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的APP分类。
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2016 China Overview 电视
近十年来，中国电视媒体所覆盖的人群已经趋于饱和，覆盖率接近99%。然而，真正的电视受众正趋于老龄化，45岁以上人群比例最大，越来越多的人会抛弃电视选择只看网络视频。
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2016 China Market Overview 杂志&报纸
近年来，中国传统纸媒行业的“断崖式”下跌仍在持续。传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得报刊经营举步维艰，而期刊企业也面临发行、广告双下滑的严峻现实。
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2016 China Market Overview 互联网
中国网民总数和普及率保持上升趋势，但增速已放缓。中国网民的上网设备更加多元化，将近九成网民会使用移动端上网，电视上网用户进一步上升。网民上网主要目的在于社交和获取信息资讯。
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2016 China Market Overview 跨境旅游
2015年，在入境过夜游客接待人次排名中，中国以5,688.57万人次位列全球第四，而前三位分别是法国、美国和西班牙。2009-2015年，入境旅游客源地中超过6成是亚洲国家，超过2成是欧洲国家，美洲国家占据1成。在中国入境游市场客源国中，港澳同胞的比例约为四分之三，而外国游客的比重占到了20%附近。
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2016 China Market Overview 汽车
近年来，国内汽车市场持续低迷，“官降”成为车企主旋律。此外，有专家预测，未来几年中国汽车市场仍将面临低速增长的窘境。此外，国家对发展新能源汽车高度重视，出台的一系列促进新能源汽车发展的政策措施进一步推升了新能源汽车的产销速度。
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2016 China Market Overview 投资
2015年，互联网投资理财在中国开始兴起。然而，普通保险、股票、基金等仍是中国个人投资理财市场的主要产品，而众筹却成为了年轻一代新的投资方式。
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2016 China Market Overview 城市
近几年，100万人口以上的中国城市在不断增长。此外，城镇化进程的加速致使中国城镇人口的比例快速上升。
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