企业网站优化从这六个页面开始

首页

首页奠定了访客对一个公司的第一印象。通常，访客们会在此停留几秒钟，或是更久一点，再或是被导流向网站的其他页面。

这意味着，如果你给用户的第一印象欠佳，那么你很可能失去与这个潜在客户进一步互动的机会。此外，从搜索引擎的角度上看，首页也是最为重要的，它能帮助搜索引擎有效读取网站内容，以及你的网站的设立目标和功能。

那么，要怎样优化首页呢？

将公司的价值主张显示在首页上方的突出位置，搭配引人注目的设计元素。可以是一张非常精美的图片，互动性的动画，或者是将品牌色彩融入你的文本中。目标只有一个：吸引访客注意力，让他们有兴趣进一步了解你的公司以及品牌价值观。

我们必须在有限的版面空间内实现这些。简洁既是王道。关键在于让用户感到自己是受欢迎的，让他们对你的品牌产生好感。同时也不要忘记提供清晰的导航，方便用户浏览页面。

你需要问问你自己：访客看到你的网站后，第一印象是什么？

 

关于我们

浏览了首页之后，访客已经对你的品牌和网站有了大体的了解，接下来他们最经常访问的是“关于我们”这个页面。

很多用户看过主页之后第二个访问的就是这个页面。在这个页面中，用户能进一步了解你的产品和服务，而对品牌而言，这个页面能帮助它们与用户建立良好的信任关系。具体要怎样优化这个页面呢？

“关于我们”页面不能仅仅发布一些信息，还应注意与用户建立更深层次的互动。很多人会觉得线上商务是非常正式死板的，但其实不然。不要把时间浪费在大量的承诺上，承诺品质一定程度上听起来像是空话，这只会让你的访客流失。我们建议使用一些简短但有诚意的视频，比如说创建者的视频，或是一些有趣的自制的动态图，这些都让你的网站更人性化。

那么要怎么来优化这个页面呢？

当你为“About Us”页面准备文案时，先回答一个问题。这个访客想了解什么？他们可能想要了解：

你的价值观 – 你的思维方式是否与他们自己的相符？

你的信誉 – 你是否有相关的经验或者成功的案例？

品牌自身 – 这个网站背后是否有真人运营？能否联系上这个人，能否信任这个人？

你需要问问你自己：你是否建立了有说服力的“About Us“页面，让用户相信你的品牌故事？

 

博客

我们都知道新鲜的内容对于网站的重要性。不断更新博客，可以让你渐渐成为某个领域的意见领袖。

通过博客在网站上做内容营销时，应充分考虑以下四点：

搜索结果。

搜索引擎偏爱新鲜的内容，网站更新的越频繁，就越会受到搜索引擎的偏爱。我们可以把首页和“关于我们”页面当做静止的页面，而博客页面作为动态更新的页面。内容的发布还有利于产生外链，可能会有用户将你的链接放在自己的网站上，结果是你的网站的搜索引擎排名也会有相应的提高。

网站上的互动。

你当然想要用户在你的页面上停留更长的时间，但如果网站上没有太多内容可看，那么用户也没有理由继续停留。随着你的网站上发布的内容越来越多，用户也会有更多的可读的信息，可以进一步探索你的网站。用户停留时间越长，就越有可能开始信任你的品牌，并渐渐地参与其中，最终，他们就有可能愿意购买产品。

相关访客。

我们不提倡单纯为了堆砌内容而生产内容。你应当根据买家需求，定制符合需求的内容。当你的内容始终围绕着一些业务相关的特定主题时，能够帮助用户解决产品、服务相关的疑难问题时，你就向着目标受众迈出了第一步。高质量的流量会源源不断陆续注入你的网站。

声誉。

分享专业知识与技能也可以建立信任。随着时间的推移，人们会渐渐把你当做一个可以提供有用价值信息的供应者。

对于那些正在阅读你的内容的用户，你期望从他们身上得到更多的品牌曝光。因此，一定别忘了在内容旁加上分享按钮，以及相关的CTA。这可以包括邮件填写，参与互动获取白皮书等。

你需要问问你自己：我创作的内容是否与我的目标受众相关，是否在帮他们解决问题？

 

联系我们

前面提到的几个页面都优化过后，访客的体验提升了，这时如果他们想要联系你，却找不到联系方式，这对商家来说就是巨大的损失了。

“联系我们”的页面不仅承载了很多有价值的信息，并且也是与用户建立信任的关键。潜在买家想要与你联系，但不想花时间寻找联系方式。他们越是能轻易快速地找到联系信息，对你的信任度就越高。因为准确、易找到的联系方式是在告诉用户，一旦产品有任何后续问题，用户都可以快速方便地找到商家。

那么，如何优化“联系我们”页面？

这个页面不仅仅是告诉访客你的联系方式或是营业时间。你要鼓励用户经常与你保持联系。将所有详细的联系信息放在网页上，让文案更加个性化、贴心一点。你当然可以只接收固定格式的联系表。但如果条件允许，我们建议还是给用户提供更多的选项，如留下电话号码，快捷聊天窗口等。

你需要问问你自己：在联系页面上放什么信息，才能让访客产生兴趣，主动与我展开对话？

 

搜索结果页

你的网站有搜索功能么？如果还没有，那你现在必须要着手开发一个了。用户找不到自己想找的信息，可能就会永远离开你的网站。因此，一个强劲的搜索功能要远优于好的导航。

那么，怎样优化“搜索结果”页面？

首先，确保返回的搜索结果符合用户的查询条件。确保页面是简洁清晰的。可以在搜索结果旁加一些相关的条目，这些条目不一定是用户提问的答案。很多网站中的搜索结果页面优化很差，于是总是被用户忽视。

你需要问问你自己：我的搜索结果页面上，信息的呈现是否清晰，是否有吸引力？

 

404错误页面

最后我们想要提到的是404报错页面，当然，我们希望访客们永远不会遇到这个页面。实际上，404报错页面的作用被很多网站低估了。

人们兴致勃勃地点开你网站上的某个链接，结果却出现了404报错页面“你所寻找的页面不存在”，可能用户立刻就对你的网站失望了，于是离开了这个网站。

没有任何一家企业想因为404页面而失去一笔交易。但无论你准备的多么仔细，你的网站多么简单，客户多么聪明，总有些时候，用户会遇到这个页面。这时你可以做的是，尽量将糟糕的体验变成可以促进销售的转化页面。

如何优化404报错页面？

使页面更人性化。

为以往枯燥的机械的404页面增添一些幽默感，以拟人化的方式告诉访客你想帮助他们。

突出显示联系方式。

无论是网站原因还是访客自身原因导致出现404页面，你都可以建议用户联系人工服务。

将访客导向你网站上最受欢迎的页面。

在404页面上列举一些高浏览量网页的链接，这些链接中的某一个页面，很可能就是访客正在找的。

你需要问问你自己：怎样让遇到404报错页面的访客能不那么沮丧？如何在404页面上呈现更多有价值的信息，从而留住这些用户？

 

以上就是我们通常认为的网站上最重要的六个页面，以及优化方法。这六个页面适用于任何企业的网站，但是具体情况需要具体分析，可能对于一个公司而言，除了这六个页面，还有其他同等重要的页面。

检查你网站上访问量最高的页面，找出人们访问的原因，提供他们期待的内容，并要求用户采取行动回报企业。

最后一条建议: 页面优化的完成并不意味着工作的结束。这个世界总是不断在进化，今天最受欢迎的页面，几个月内就可能变得不再那么受欢迎。你只能不断地测试、学习，不断地改进和调整。