四大消费者趋势正在革新内容消费

前沿创新技术会对内容消费产生一定的影响，而这种影响往往最先在媒体与娱乐产业泛起涟漪。

近年来，数字、移动、社交、虚拟现实等领域的新兴技术已经让消费者行为发生了巨大的变化，尤其是对35岁以下的年轻人群，其影响尤为显著。Adobe Digital Insights的最新研究显示，有四大消费者趋势正在革新内容消费：

1. 智能手机已成为内容消费的主要途径

智能手机为媒体及娱乐行业的公司带来了流量的增长。ADI数据显示，今年该行业相关网站的手机访问次数增长了8%。我们相信，这样的增长一定是与消费者的需求紧密相关的。人们在期待可以灵活消费的内容，可以边走边看，在任何时间场合都可以随时阅读或观看。以往商家们还在强调，内容制作应当考虑手机移动端，现在我们可以这样认为：内容制作应当优先考虑手机移动端。

2. 大屏时代成为过去时

随着智能手机成为一种主要的内容消费渠道，一些其他的电子内容消费媒介正不断失去市场份额，比如平板电脑和手提/台式电脑。整体来看，媒体与娱乐产业的品牌每年平板端平均访问量降幅达到20%，电脑端访问也有约14%的下降。

这样的变化并不意味着品牌商要放弃这些内容消费渠道，只是应当更加慎重地考虑如何转变内容消费相关的策略。

3. Facebook - 移动端导流的首选平台

在手机移动端上，16%的推荐流量来自Facebook, 61%来自Google搜索，而在这16%中，大部分推荐都是关于媒体娱乐行业和新闻网站，其他行业内容相对较少。

越来越多的人们正通过社交媒体平台和手机移动端来获取新闻及娱乐内容等。用户们喜欢在Facebook上查看新闻、讨论话题，因此品牌商们在做Facebook的内容营销时，一定要先制定符合品牌需求的策略，然后再通过付费或者有机的手段来推广。

调查同时也发现，有80%以上的消费者不愿意付费获取Facebook上的新闻内容。在35岁以上的人群中，只有不到25%的人们习惯通过社交媒体获取资讯。

4. 电视已死

用户们现在更倾向于线上内容及其他娱乐内容，而传统的电视呈现衰退的趋势。近日调查显示，35岁以下的消费者中有三分之二都频繁地通过网上途径来订阅和观看电视内容。

新一代的消费者更是喜欢连续追剧，而不是每周等一集，网上集中起来的电视剧资源正好提供了这种便利。

尽管小屏设备为媒体和娱乐网站带来了流量的增长，但仍有超过三分之一的消费者认为，屏幕的大小非常影响观看效果，比如看电影。75%以上的用户喜欢在家里用35寸以上的电视看电影或节目。所以，46到85寸电视的销售额年增长速度达到6%，而6-45寸的电视每年销售量减少7%。