解析Facebook新功能：页头视频

1. 什么是Facebook页头视频？

页头视频与头图一样，占据着Facebook页面顶端的位置，当有访客进入你的页面时，视频将自动播放。这就创造了一个吸引受众注意力的绝佳机会，尤其是新的受众。当访客点击页头视频时，视频将放大至全屏播放。

2. 怎么判断我的Facebook页面是否具备了添加页头视频的功能？

Facebook是否已将这个功能授权给你的页面了呢？首先，通过电脑端登陆你的Facebook页面，在页头左上角如果你能看到一个小的摄像机图标，那就证明你已经可以给自己的页面头部添加视频内容了。添加视频的步骤与添加头图的步骤相同，点击图标就会出现提示，让你选择或上传一个视频。当前，此新功能正面向用户逐步开放，如果你在页面上没有找到对应的图标，或者图标只短暂地存在，之后又不见了，那很可能是还没推行到你的账号。

3. Facebook页头视频的尺寸和长度

根据Facebook的规定，页头视频长度为20-90秒，尺寸最少为820*312像素（Facebook标准头图尺寸），但我们建议尺寸设置为820*426像素。尽管规定视频长度是20-90秒，实际上用长达3分钟的视频做实验，发现也同样适用。Facebook会自动调整上传的页头视频尺寸，向观众展示820*312像素大小的视频。在你上传视频时，可以调整显示区域，将最佳的视觉效果与范围呈现给观众。

4. 页头视频的其他可选项

下一步可以选择是否让视频循环播放。如果视频很短，建议可以选择循环。Facebook还会提供一系列可选的视频缩略图，选择后即可发布，若想使用定制的缩略图，可以在发布后再编辑。在信息流中找到页头视频，点击下拉菜单中编辑选项，你可以：

更改或添加定制缩略图

添加描述

添加文字

给视频重命名

给视频添加标签

在视频中@其他人

添加精选产品与服务

添加地点

添加Call to Action按钮

强烈建议视频发布后立马补充这些，从以往经验来看，Facebook头图可以有效提高页面的互动表现，现在头图换成视频，也一定会产生相似的效果。

5. 如何最大限度利用好Facebook页头视频？

正在访问你Facebook页面的用户很可能是第一次听说你的品牌，而用视频引导对方可以给对方留下好的第一印象，这些用户是你页头视频的主要受众。二级受众应该是你以往的旧粉丝。如上面所提到的，头图比普通贴文更容易激起受众兴趣，继而提高互动率，而视频又会比普通的图片更具吸引力，在你制作页头视频时，应当充分考虑这两批受众的需求。

6. 使用文本

页头上的视频是静音播放的（并且没有贴文说明），因此一定要在视频之中加入文本。除非你在视频中加入同步说明文字，否则你对着摄像机录制的一段讲演是不会产生什么效果的。如果视频主要是对着人物录制的，那么出镜人物需要使用适当的手势、肢体语言以及同步文字来加以说明观点。

7. 视频展开效果

很多人制作页头视频时，只想到要使视频尺寸严格符合Facebook的官方参数，但问题是，尽管作为页头视频显示很完美，但当观众点击视频后，由于原始尺寸所限，视频不会展开更大了。方形视频在Facebook平台上的显示效果较好，因为它可以最大限度地占满空间，从而吸引更多关注。也许你并不想制作方形视频，但至少要确保你的视频不仅可以适应页头尺寸（文字一定要在820*312的像素框内），也可以在点击展开后有一个良好的观看效果。

总结

Facebook的强大新功能-页头视频，能够帮助你抓住用户视线，快速地与页面访问者建立连接。在制作和上传页头视频时，你需要注意：

1. 大多数用户在观看视频时会选择关闭声音，所以如果你的视频中包含人物讲话，一定要加入字幕说明。

2. 录制的内容不要限定于讲话，可以将你公司的场景、产品的小样、制作的流程加入视频内容中。

3. 根据两种尺寸来优化视频，一种是视频标准尺寸，一种是Facebook头图尺寸。